Pred malo više od 20 godina na internetu se pojavila potpuno nova mrežna usluga po imenu “YouTube”. Pojava ove nove platforme predstavila je značajan iskorak u dotadašnjoj razmjeni informacija i sadržaja putem interneta, omogućivši korisnicima postavljanje, pregledavanje, komentiranje i ocjenjivanje videozapisa. Svakim danom popularnost YouTubea je rasla te je već početkom 2010-ih postao omiljena mrežna stranica korisnika diljem svijeta. Sadržaj koji se objavljivao na platformi polako je prerastao iz kratkih amaterskih snimaka u globalnu scenu koja je oblikovala današnje generacije.
Pojavio se velik broj kreatora sadržaja, koliko s globalne, toliko i s domaće scene, koji su svojim sadržajem privukli mnoštvo gledatelja, a neki od njih izgradili su i velike karijere.
Jedan od takvih domaćih kreatora je zasigurno Ivan Tokić, ime vrlo poznato svim YouTube, ali i TikTok gledateljima. Ivan je mladih riječki poduzetnik i kreator sadržaja koji je svoju karijeru započeo 2017. godine na YouTube-u, a sada broji milijune pratitelja na gotovo svim društvenim mrežama. Osnivač i vlasnik je Promo Verse Agencije te kreira sadržaj za neka od najvećih imena u Hrvatskoj i šire.
Popričali smo s Ivanom koji se za Regionalni.hr prisjetio svojih početaka, podijelio neke od najzanimljivijih anegdota, ali i otkrio što ga je inspiriralo da otvori svoju agenciju.
Za početak, vratimo te malo u prošlost. Kako je započela tvoja karijera? Što te inspiriralo da počneš snimati za YouTube?
Išao sam u školu u kojoj su se koristili iPadi u nastavi. Tad sam prvi put imao kontakt s tehnologijom. Bilo mi je jako interesantno. Otvorio sam svoj prvi YouTube kanal. Sviđalo mi se kako mogu snimiti video koji mogu gledati ljudi iz cijelog svijeta iz topline vlastitog doma. U srednjoj školi sam počeo aktivnije objavljivati sadržaj. Obožavao sam objavljivati svoje priče i vlogove. Trenutačno najviše snimam sadržaj s automobilima.
Koliko ti je trebalo da jedan od tvojih videa postane “viralan” i o kojem se videu radi? Jesi li očekivao toliku reakciju?
Nakon par godina na YouTube-u imao sam svoje viralne objave. To su bili vlogovi. Gledalo ih je oko 30 tisuća ljudi. Kad je došao TikTok u doba korone, aktualno sam počeo snimati za TikTok. U četiri godine sam skupio preko pola milijuna pratitelja. Trenutačno moji kanali broje preko 500 milijuna pregleda i 25 milijuna sviđanja te tisuće i tisuće komentara.
Počeo si snimati vrlo mlad. Je li te obitelj podržala u tvojoj YouTube karijeri?
Mojoj obitelji,kao i svakoj drugoj, bila je bitna škola koja je često patila budući da sam bio i član JoomBoos-a te često odlazio u Zagreb. Sada me svi podržavaju. Živim od toga, pa kao i svakom roditelji najbitnije im je da sam sretan, da si mogu kupiti kruh, platiti stan i račune.
Koji je tvoj najdraži video koji si ikada snimio i koja anegdota sa snimanja će ti zauvijek ostati u pamćenju?
Teško je izdvojiti jedan video jer sam ih snimio na tisuće od kojih je samo jedan dio javan. Najdraži su mi videi s mojom sestrom Anom. Interesantna anegdota bila je kada se u jednom od mojih videa vidjela zgrada u kojoj žive moja sestra i mama. Dan nakon što sam objavio video gledatelji su dočekali moju sestru ispred zgrade jer su se željeli fotografirati i upoznati s njom.
Tvoj početak bio je na YouTubeu, a sada ti je glavna platforma TikTok. Po tvom mišljenju, za koju od tih dviju platformi je “jednostavnije” kreirati sadržaj?
Za TikTok je jednostavnije jer su videi većinom do jedne minute. Za YouTube su to ipak puno duži videi, koji su samim time i produkcijski teži za snimiti, tj. izmontirati.
Započeo si kao kreator sadržaja, a sada si i poduzetnik. Kako uspijevaš spajati ta dva svijeta?
Imam svoju agenciju za marketing u Rijeci od 2021. godine. Primarna djelatnost mi je vođenje društvenih mreža za klijente, promocija preko mojih kanala, oglašavanje, snimanje, fotografiranje, konzultacije i usmjeravanje. Spojio sam uspjeh s društvenih mreža kako bih pomogao firmama, kompanijama ili brendovima da napreduju na društvenim mrežama. Trenutačno imam tim ljudi. Svatko je zadužen za svoj dio posla. Ured nam se nalazi u centru grada pa nas se može i posjetiti.
Što te inspiriralo da otvoriš svoju agenciju?
Iskreno, samostalnost. Želio sam otvoriti nešto svoje. Na firmu gledam kao na svoje dijete. Jednog dana, ako Bog da, ta firma će mi hraniti djecu.
Lista klijenata s kojima si surađivao dugačka je i ispunjena velikim imenima kao što su Orbit, Afrodita, Huawei, Ministarstvo unutarnjih poslova i A1, ali u isto vrijeme kreiraš sadržaj i za svoje društvene mreže. Iz čega crpiš toliku inspiraciju?
Za klijente neke ideje piše scenarist, a neke ideje pišem ja osobno. Ideju uzimam iz svakodnevnog života koji je pun anegdota, veselja, zabave ali i životnih klišea koje mogu pretvoriti u skeč zabavnog karaktera.
Možeš li nam otkriti kako “iza kulisa” izgleda suradnja s jednim od tvojih klijenata?
Klijentu odrađujemo kompletno sve. Od scenarija i prijedloga ideja, snimanja istih videa i montaže pa sve do objavljivanja tih videa, vođenja profila i mjesečnih statistika. Pratimo konverziju, preglede i sve bitne parametre.
Koji su bili najteži trenutci na tvom putu? Jesi li ikada razmišljao o odustajanju?
Dosta njih bi sada reklo da su teški trenutci loši komentari. Mene iskreno više brinu teška vremena koja su uvijek oko nas te motivacija koja nam nikome nije uvijek istog intenziteta. Ipak smo na kraju dana svi samo ljudi od krvi i mesa. Odustajanje nije opcija nikad bila.
Koliko je mentalno iscrpljujuće stalno biti “online”? Imaš li neke strategije za digitalni detox?
Prakticiram odlazak u prirodu. Najdraža lokacija mi je Mlin Žaljak u Rijeci. Volim to mjesto. Volim cijelu Rijeku. Šetnja Pećinama ili Trsatom zvuči super.
Za kraj, što bi poručio Ivanu koji je tek otvorio YouTube kanal?
Da bude svoj i dalje. Neka ostane pun života i izvadi kameru baš u pravom trenutku. Go with the flow. Sve je dobar kadar ako na vrijeme izvadiš fotić.
